Jak opublikować aplikację w Google Play i App Store? Koszty i kroki

Co to jest Google Play i jak działa?

Google Play to oficjalny sklep z aplikacjami, grami i treściami cyfrowymi na telefony z Androidem. Użytkownik otwiera aplikację Sklep Play, wyszukuje program, dotyka „Zainstaluj” i po chwili ma go w telefonie. Po drugiej stronie stoi deweloper, który wysyła aplikację do Google przez panel o nazwie Play Console. Google sprawdza ją pod kątem zasad, a potem udostępnia w sklepie.

Pojęcie „aplikacja Google Play” ma więc dwa znaczenia. Dla użytkownika to program na telefonie, przez który pobiera inne aplikacje. Dla firmy to kanał dystrybucji, w którym jej własna aplikacja trafia do milionów telefonów bez konieczności wysyłania plików mailem. Tak samo działa App Store na iPhone'ach: sklep Apple, w którym aplikacja przechodzi kontrolę i dopiero potem staje się dostępna.

Dla większości firm to jedyna rozsądna droga do klientów. Poza sklepem da się instalować aplikacje na Androidzie z plików, ale zwykły klient nie zrobi tego z zaufaniem. Na iPhonie jest jeszcze trudniej. Jeśli zastanawiasz się, czy w ogóle potrzebujesz własnej aplikacji, zacznij od tekstu co to jest aplikacja mobilna. Gdy aplikacja jest już w sklepie, a klient nie może jej pobrać, pomoże poradnik dlaczego nie można zainstalować aplikacji.

Ile kosztuje umieszczenie aplikacji w Google Play i App Store?

Samo konto dewelopera kosztuje 25 USD jednorazowo w Google Play i 99 USD rocznie w Apple Developer Program. To opłaty za wejście do sklepu, a nie koszt zbudowania aplikacji. Według pomocy Google Play opłata rejestracyjna wynosi jednorazowo 25 USD, płaci się nią kartą (karty przedpłacone nie są akceptowane). Według strony Apple Developer Program członkostwo kosztuje 99 USD rocznie, stan na październik 2026.

Różnica rośnie z każdym rokiem, bo Google nie pobiera opłaty odnawialnej. Po trzech latach same konta kosztują 25 USD w Google Play i 297 USD w Apple (3 × 99 USD).

Jeśli pytasz „ile kosztuje dodanie aplikacji do Google Play” albo „ile kosztuje umieszczenie aplikacji w App Store”, odpowiedź na poziomie opłat sklepów to właśnie 25 USD i 99 USD. Przy aplikacji płatnej lub z zakupami w środku dochodzi prowizja od sprzedaży, o której piszemy niżej.

Jak opublikować aplikację w Google Play?

Publikacja w Google Play składa się z założenia konta, weryfikacji, przygotowania wpisu i wydania aplikacji, a dla nowych kont osobistych także z testów zamkniętych. Poniżej kolejność, którą widzimy w praktyce, oparta na pomocy Google Play Console (stan na październik 2026).

1. 01
   Załóż konto dewelopera. Zapłać 25 USD. Konto osobiste wymaga pełnoletności, a Google może poprosić o dokument tożsamości i kartę zgodne z danymi właściciela. Firma zakłada konto organizacji.
2. 02
   Zweryfikuj urządzenie z Androidem. Nowi właściciele kont osobistych muszą potwierdzić dostęp do telefonu z Androidem przez aplikację mobilną Play Console, zanim aplikacja zostanie udostępniona.
3. 03
   Utwórz aplikację w Play Console. Podaj nazwę, język, informację czy jest darmowa czy płatna, adres kontaktowy i zaakceptuj zasady dla deweloperów. Nazwa pakietu jest stała i nie można jej użyć ponownie, więc wybierz ją raz, rozsądnie.
4. 04
   Wypełnij wpis w sklepie. Nazwa do 30 znaków, krótki opis do 80, pełny do 4000. Dodaj ikonę, zrzuty ekranu i kategorię. Unikaj upychania słów kluczowych, bo grozi to zawieszeniem.
5. 05
   Uzupełnij politykę prywatności i formularz bezpieczeństwa danych. Link do polityki prywatności jest wymagany, nawet jeśli aplikacja niczego nie zbiera.
6. 06
   Wyślij pakiet aplikacji. Przekaż plik w formacie Android App Bundle, który spełnia aktualny wymóg poziomu docelowego API.
7. 07
   Przejdź testy zamknięte, jeśli dotyczą Twojego konta. Konta osobiste założone po 13 listopada 2023 muszą przeprowadzić test zamknięty z co najmniej 12 testerami, którzy są zapisani nieprzerwanie przez co najmniej 14 dni.
8. 08
   Złóż wniosek o dostęp do produkcji i wydaj aplikację. Po spełnieniu warunków klikasz „Zgłoś się o produkcję” w panelu i wysyłasz wydanie do przeglądu.

Wymóg 12 testerów przez 14 dni

To najczęstsza niespodzianka dla twórców indywidualnych. Zgodnie z pomocą Google konta osobiste utworzone po 13 listopada 2023 muszą przed wydaniem produkcyjnym przeprowadzić test zamknięty. Potrzeba co najmniej 12 testerów, którzy zgłosili udział i pozostają zapisani nieprzerwanie przez co najmniej 14 dni. Jeśli tester wypisze się wcześniej, nie liczy się do wymogu. Gdy wypisze się i zapisze ponownie, 14 dni musi znów być ciągłe.

W praktyce oznacza to, że od założenia konta do pierwszej publikacji mijają minimum dwa tygodnie, nawet jeśli aplikacja jest gotowa. Warto zaplanować to z wyprzedzeniem, zwłaszcza przy terminach premiery. Firma zakładająca konto organizacji powinna sprawdzić swoje wymagania w Play Console, zanim ustali datę premiery.

Wymagania techniczne po stronie Androida

Google wymaga od nowych aplikacji i aktualizacji kierowania na określoną wersję Androida. Od 31 sierpnia 2026 jest to Android 16 (poziom API 36) dla aplikacji na telefony. Istniejące aplikacje muszą celować co najmniej w Androida 15 (API 35), żeby zostać dostępne dla nowych użytkowników na nowszych urządzeniach. Firma może poprosić o przedłużenie terminu do 1 listopada 2026. Szczegóły sprawdź w Play Console, bo wymagania zmieniają się co roku.

Jak opublikować aplikację w App Store?

W App Store potrzebujesz członkostwa w Apple Developer Program, wpisu w App Store Connect, wersji zbudowanej w Xcode i zaakceptowanego przeglądu. Konto kosztuje 99 USD rocznie i możesz je założyć jako osoba prywatna albo jako organizacja. Do zalogowania potrzebny jest Apple Account i akceptacja umowy deweloperskiej.

1. 01
   Zapisz się do Apple Developer Program. Zapłać 99 USD za rok. Zarejestrujesz się jako osoba prywatna albo jako organizacja.
2. 02
   Utwórz rekord aplikacji w App Store Connect. Podaj nazwę, język, identyfikator pakietu i informacje wymagane w sklepie.
3. 03
   Zbuduj i wyślij wersję. Aplikację przygotowujesz w Xcode na Macu i wysyłasz do App Store Connect.
4. 04
   Przetestuj przez TestFlight. Według Apple możesz zaprosić do 100 testerów wewnętrznych i do 10 000 zewnętrznych, a testowa wersja jest dostępna do 90 dni. Pierwsza wersja dla zewnętrznych testerów trafia do App Review, który sprawdza zgodność z wytycznymi.
5. 05
   Uzupełnij metadane. Opis, zrzuty ekranu dla wymaganych rozmiarów urządzeń, kategoria, ocena wiekowa, szczegóły prywatności i link do polityki prywatności.
6. 06
   Podaj dane dla recenzenta. Jeśli aplikacja ma logowanie, dołącz konto demonstracyjne i włącz serwery na czas przeglądu.
7. 07
   Wyślij do przeglądu. Śledź status i odpowiadaj na wiadomości od zespołu App Review.

Ile trwa przegląd Apple?

Według Apple App Review sprawdza co najmniej 50% zgłoszeń w mniej niż 24 godziny, a 90% w mniej niż 48 godzin. To średnie, a nie gwarancja, więc zostaw w planie zapas na poprawki. Jeśli aplikacja zostanie odrzucona, dostajesz wiadomość z numerem wytycznej i możesz wysłać poprawioną wersję.

Czego Apple pilnuje najbardziej

Z wytycznych App Review wynikają cztery rzeczy, które wymagają przygotowania z góry. Aplikacja musi być kompletna: bez wersji roboczych, bez pustych adresów, bez tekstów zastępczych i bez awarii. Musi mieć politykę prywatności dostępną w sklepie i w samej aplikacji. Jeśli pozwala założyć konto, musi też umożliwiać jego usunięcie z poziomu aplikacji. Wreszcie nie może wykonywać kodu, który zmienia jej funkcje po instalacji, poza krótkimi wyjątkami.

Ile sklepy biorą od sprzedaży i jak sprzedawać aplikacje w Google Play?

Zarówno Google, jak i Apple pobierają prowizję od płatnych aplikacji i od zakupów cyfrowych w aplikacji, ale nie od sprzedaży rzeczy fizycznych i usług świadczonych poza aplikacją. Jeśli Twoja aplikacja pomaga kupić drzwi, zamówić karmę albo umówić wizytę, to płatność za towar i usługę nie musi iść przez sklep.

Google Play Billing jest obowiązkowy m.in. dla płatnych aplikacji, zakupów cyfrowych, subskrypcji i wersji bez reklam. Według zasad Google wyjątkiem są płatności za towary fizyczne i usługi fizyczne, na przykład zakupy spożywcze, odzież, przewóz czy dostawa jedzenia. Apple podaje to samo w wytycznych: jeśli aplikacja pozwala kupować towary fizyczne lub usługi konsumowane poza aplikacją, trzeba użyć innych metod płatności niż zakupy w aplikacji.

Co do stawek, według strony Google Play stan jest zmienny. W Unii Europejskiej, w tym w Polsce, a także w Wielkiej Brytanii i USA, od 30 czerwca 2026 obowiązuje nowa struktura opłat. Dla pierwszego miliona dolarów rocznych przychodów jest to 10% plus 5% opłaty rozliczeniowej dla subskrypcji i 20% plus 5% dla pozostałych transakcji w nowych instalacjach (25% plus 5% dla istniejących instalacji). Na pozostałych rynkach, do czasu wdrożenia nowej struktury, Google podaje 15% od pierwszego miliona dolarów i 30% powyżej, a dla subskrypcji 15%.

Apple w Small Business Program obniża prowizję do 15% dla deweloperów, których przychody netto nie przekraczają 1 mln USD, zarówno w poprzednim roku, jak i w bieżącym. Po przekroczeniu progu obowiązuje stawka standardowa. Dokładne warunki, także unijne, sprawdź w aktualnej umowie z Apple, bo zmieniają się z roku na rok.

Pytanie o prowizję warto więc zadać na początku projektu: co dokładnie w aplikacji ma być płatne i czy to treść cyfrowa, czy towar lub usługa. Od tego zależy, czy sklep w ogóle weźmie udział w rozliczeniu. Przykłady aplikacji, które zbudowaliśmy, zobaczysz w sekcji aplikacje na stronie głównej.

Czym różni się Google Play od App Store?

Największa różnica to czas wejścia i zakres kontroli: w Google Play wchodzisz taniej, ale z testem zamkniętym, w App Store drożej i z bardziej rygorystyczną recenzją. Poza tym są to dwa osobne systemy, więc te same pliki nie wystarczą. Android wymaga innej paczki niż iPhone, chyba że aplikację budujemy w technologii wieloplatformowej. Jeśli zastanawiasz się nad wersją na Androida, zobacz jak napisać aplikację na Androida.

Dla firm usługowych praktyczna reguła jest prosta: jeśli klienci używają głównie iPhone'ów, zaczynamy od App Store, bo TestFlight pozwala zebrać opinie jeszcze przed publikacją. Jeśli klienci używają różnych telefonów, planujemy oba sklepy równolegle. Więcej o tym, jak wygląda cały proces tworzenia, piszemy w artykule stworzenie aplikacji mobilnej.

Dlaczego aplikacje są odrzucane przy publikacji?

Najczęstszy powód odrzucenia w App Store to niekompletna aplikacja. Apple podaje, że ponad 40% nierozwiązanych problemów dotyczy wytycznej 2.1 o kompletności aplikacji. Zwykle chodzi o awarie, niedziałające linki, tekst zastępczy albo brak danych dla recenzenta.

Do typowych przyczyn należą też:

• Brak lub niepełna polityka prywatności. Musi wyjaśniać, jakie dane zbierasz i do czego je używasz, oraz opisywać przechowywanie i usuwanie danych.
• Niedokładne zrzuty ekranu. Muszą pokazywać faktyczne funkcje aplikacji.
• Aplikacja będąca opakowaniem strony. Apple odrzuca programy, które głównie owijają stronę internetową albo zbierają linki, jeśli nie mają funkcji typowych dla iOS.
• Za mało wartości. Aplikacje o minimalnej funkcjonalności lub bardzo wąskiej niszy mogą nie przejść.
• Dane bezpieczeństwa w Google Play. Każda opublikowana aplikacja musi mieć wypełniony formularz bezpieczeństwa danych i politykę prywatności.

Jak sprawdzić liczbę pobrań aplikacji w Google Play?

Liczbę instalacji sprawdzisz w Play Console na stronie Statystyki. Wejdź w swoją aplikację, otwórz Statystyki, zostań na karcie statystyk aplikacji i wybierz zakres dat. W konfiguracji raportu masz trzy miary: pozyskania użytkowników, pozyskania urządzeń i zdarzenia instalacji. Ostatnia obejmuje także ponowne instalacje, więc nie porównuj jej wprost z liczbą użytkowników.

Dane możesz rozbić według kraju, urządzenia i wersji Androida oraz wyeksportować do pliku CSV. Google zaznacza, że dane instalacji są liczone według czasu pacyficznego (PT), co przy porównaniach dziennych może przesunąć granicę dnia. W App Store podobne dane znajdziesz w analityce App Store Connect, która wchodzi w skład członkostwa deweloperskiego.