Gdzie może się wyświetlić reklama w sieci reklamowej Google?

Gdzie może się wyświetlić reklama w sieci reklamowej?

Reklama w sieci reklamowej Google może się wyświetlić w witrynach i aplikacjach należących do sieci oraz w usługach Google, takich jak YouTube i Gmail. Google podaje, że kampanie displayowe mogą dotrzeć do ludzi na całym świecie w 35 milionach witryn i aplikacji, a także w usługach Google.

Samo określenie „sieć reklamowa” bywa mylące, bo w Google Ads istnieją co najmniej trzy różne miejsca wyświetlania. Warto je rozdzielić, zanim zaczniesz kampanię.

Wynika z tego jedna praktyczna zasada: inne miejsce to inny cel. W wyszukiwarce docierasz do kogoś, kto czegoś szuka. W sieci reklamowej docierasz do kogoś, kto czyta artykuł, ogląda film albo korzysta z aplikacji, więc musisz go zainteresować od zera.

Czy w sieci reklamowej mogę wyświetlić reklamę na dowolnej stronie?

Nie. Reklama wyświetli się tylko tam, gdzie witryna lub aplikacja uczestniczy w sieci i spełnia zasady, a Ty możesz zawęzić wybór lub wykluczyć miejsca. Nie wybierasz więc dowolnego adresu z całego internetu.

Dlaczego? Reklamodawca kupuje miejsca na cudzych witrynach, a właściciele tych witryn muszą się zgodzić na wyświetlanie reklam. Google opisuje sieć reklamową jako zbiór witryn, w tym usług Google takich jak Finance, Gmail, Blogger i YouTube, oraz stron mobilnych i aplikacji. Witryny partnerskie dołączają jako wydawcy, między innymi przez program AdSense. W pomocy Google przy kampaniach displayowych można znaleźć informację, że reklamy mogą pojawiać się w witrynach AdSense.

Na to nakładają się zasady reklamowe. Google zastrzega w pomocy, że zasady mogą wpływać na to, czy i gdzie reklama się wyświetla. Część treści jest wykluczana zawsze, niezależnie od ustawień: między innymi wulgaryzmy w tytułach lub miniaturach, treści o charakterze jednoznacznie seksualnym, związane z narkotykami, terroryzmem oraz drażliwymi wydarzeniami bieżącymi.

Co możesz wybrać? W kampanii displayowej masz kilka metod kierowania:

• Słowa kluczowe i tematy: docierasz do szerokiego zakresu stron o danej tematyce.
• Konkretne witryny lub strony: wskazujesz miejsca, na których chcesz być widoczny. Pomoc Google podaje jako przykład miejsce docelowe w serwisie informacyjnym.
• Odbiorców: osoby zainteresowane danym tematem, o określonych cechach demograficznych albo takie, które odwiedziły wcześniej Twoją stronę.
• Kierowanie zoptymalizowane: ustawienie domyślne. Google wykorzystuje m.in. słowa kluczowe ze strony docelowej, żeby znaleźć osoby, które prawdopodobnie dokonają konwersji.

Czym różni się sieć wyszukiwania od sieci reklamowej?

Sieć wyszukiwania pokazuje reklamy tekstowe obok wyników wyszukiwania, a sieć reklamowa obrazy, tekst i wideo na witrynach i w aplikacjach. To dwa osobne światy z osobnymi ustawieniami.

Google zaznacza, że reklamy displayowe pojawiają się tylko w sieci reklamowej i nie pokazują się na stronach wyników wyszukiwania. W sieci wyszukiwania reklamy mogą się pojawiać nad wynikami lub pod nimi, a także obok wyników w Google Play, w zakładce Zakupy i w Mapach Google. Dla reklam tekstowych partnerzy wyszukiwarki to setki witryn spoza Google oraz Google Video.

Jest tu pułapka dla początkujących. Nowe kampanie są domyślnie ustawiane tak, żeby pokazywać reklamy w całej sieci, jak opisuje to pomoc Google. Możesz w ustawieniach kampanii włączać i wyłączać poszczególne sieci. Jeśli prowadzisz kampanię w wyszukiwarce, sprawdź, czy chcesz być także u partnerów wyszukiwarki i w sieci reklamowej. Wiele osób odkrywa po fakcie, że część budżetu poszła w miejsca, których nigdy nie wybrali.

Gdzie dokładnie pokazują się reklamy displayowe?

Reklamy displayowe pokazują się w witrynach internetowych, aplikacjach mobilnych, w YouTube i w Gmailu. Mogą być w formacie tekstowym, graficznym i wideo.

Jeśli chodzi o format, standardem są responsywne reklamy displayowe. Wgrywasz materiały, a Google składa z nich reklamy, które dopasowują rozmiar i wygląd do wolnego miejsca. Według pomocy Google potrzebujesz co najmniej jednego krótkiego nagłówka (do pięciu, po maksymalnie 30 znaków), jednego długiego nagłówka (do 90 znaków), co najmniej jednego opisu (do pięciu), nazwy firmy i adresu strony. Obrazy poziome mają zalecany rozmiar 1200 na 628 pikseli (minimum 600 na 314), a kwadratowe 1200 na 1200 (minimum 300 na 300). Plik może mieć maksymalnie 5120 KB.

Wskazówka dla właścicieli małych firm: materiał graficzny nie zastąpi dobrej strony. Reklama w sieci reklamowej ma budzić zainteresowanie, a ostatecznie klient i tak ocenia stronę, na którą trafia. Jak ją zaprojektować, opisujemy w tekście jak zrobić landing page.

Gdzie wyświetla się reklama Performance Max?

Performance Max wyświetla reklamy w całym zasobie Google Ads z jednej kampanii: w wyszukiwarce, YouTube, sieci reklamowej, Discover, Gmailu i Mapach. Google opisuje to jako dostęp do całego zasobu Google Ads.

Dla właściciela firmy to wygoda i ryzyko jednocześnie. Wygoda polega na tym, że system sam dobiera miejsca do celu, którym może być sprzedaż, zapytania lub wizyty w sklepie. Ryzyko polega na tym, że masz mniejszą kontrolę nad tym, gdzie reklama się pokazuje. Google pisze, że wykluczenia miejsc w Performance Max zarządzasz wyłącznie na poziomie konta.

W kampanii Performance Max możesz też nadać priorytet poszczególnym kanałom: kanałom Google (wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail, Discover), witrynom partnerskim wyszukiwarki i sieci reklamowej, a dla nich ustawić opcjonalne dzienne budżety.

Wykres to nasza ocena, nie pomiar. Im wyższa wartość, tym łatwiej wskazać i sprawdzić miejsca, w których pojawia się reklama. Najwięcej kontroli masz tam, gdzie sam wskazujesz witryny, najmniej tam, gdzie algorytm decyduje o całości.

Jak wykluczyć miejsca, w których nie chcesz się wyświetlać?

Wykluczenia ustawiasz na poziomie konta w sekcji „Przydatność treści”, wpisując adresy witryn, kanały lub aplikacje, których nie chcesz. Nowe wykluczenia zaczynają działać zwykle w ciągu 12 godzin.

1. 01
   Otwórz Narzędzia i wybierz „Przydatność treści”. To tutaj Google zbiera ustawienia dotyczące tego, obok jakich treści może wyświetlić się reklama.
2. 02
   Przejdź do ustawień zaawansowanych. Znajdziesz tam sekcję „Wykluczone miejsca docelowe”.
3. 03
   Wpisz adresy lub wyszukaj treści. Możesz wkleić całą listę. Pomiń „www.”, a obejmiesz podstrony i subdomeny. Domeny krajowe wymagają osobnych wpisów.
4. 04
   Zapisz zmiany. Sprawdź je w historii zmian. Nowe wykluczenia zwykle zaczynają działać w ciągu 12 godzin.
5. 05
   Wracaj do raportu miejsc co kilka dni. Nowe aplikacje i strony pojawiają się cały czas, więc lista nie jest raz na zawsze.

Wykluczenia na poziomie konta obejmują sieć reklamową, YouTube i partnerów wyszukiwarki. Od marca 2024 dotyczą także witryn partnerskich wyszukiwarki, co wpływa na kampanie Performance Max, aplikacji, wyszukiwania, zakupów i inteligentne. Limity są konkretne: do 20 000 wpisów naraz i 65 000 na konto.

Poza listą miejsc masz jeszcze trzy rodzaje filtrów:

• Rodzaj zasobu: maksymalny, umiarkowany lub ograniczony. Poziom „ograniczony” wyklucza także umiarkowane wulgaryzmy i sugestywne seksualnie treści, nawet w głównym nurcie.
• Kategorie wrażliwych treści: tragedie i konflikty, wrażliwe kwestie społeczne, wulgaryzmy, treści sugestywne i szokujące.
• Etykiety treści cyfrowych (tylko w sieci reklamowej) oraz słowa kluczowe wykluczające (do 1000 na koncie).

Google uczciwie zaznacza ograniczenia: nie wszystkie powiązane treści zostaną wykluczone, a zasięg ustawień jest mniejszy w reklamach w kanale i Shorts na YouTube, w Discover oraz w zasobach mobilnych i telewizyjnych. Ustawienia to więc ochrona, nie pewność.

Kiedy sieć reklamowa ma sens, a kiedy lepiej zostać w wyszukiwarce?

Sieć reklamowa ma sens, gdy chcesz przypomnieć o sobie osobom, które już były na Twojej stronie, albo budować rozpoznawalność. Gdy potrzebujesz zapytań od osób gotowych kupić, zacznij od wyszukiwarki. Obie sieci mogą się uzupełniać.

Google pozwala w kampaniach displayowych używać segmentów danych, czyli docierać do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację. To zwykle najlepsze zastosowanie dla małych firm: ktoś obejrzał ofertę, wyszedł, a Ty wracasz do niego z przypomnieniem. Przy takim użyciu liczą się jakość zbieranych danych i zgody użytkowników, więc warto omówić je z osobą odpowiedzialną za stronę.

• Zacznij od wyszukiwarki, jeśli klient sam szuka Twojej usługi lub produktu.
• Dodaj sieć reklamową, jeśli masz materiały graficzne, ruch na stronie i chcesz do niego wracać.
• Pamiętaj o pomiarze. Kliknięcia z sieci reklamowej trzeba oceniać osobno od wyszukiwarki, bo ich intencja jest inna. Jak mierzyć wejścia, opisujemy w tekście jak sprawdzić ilość odwiedzin strony.

Planujesz większy budżet i kilka kanałów naraz? Zobacz, jak łączyć je z innymi źródłami ruchu, w tekście jak reklamować firmę, a o koszcie reklamy w mediach społecznościowych w tekście ile kosztuje reklama na Facebooku. Jeśli zależy Ci na własnych narzędziach sprzedażowych, które dobrze zamieniają ruch w zapytania, sprawdź nasze konfiguratory.

Jak ustawić pierwszą kampanię w sieci reklamowej, żeby nie zgubić budżetu?

Zacznij od jednego celu, jednej grupy odbiorców i jasnego limitu budżetu, a dopiero potem skaluj. Dobra kolejność ogranicza ryzyko, że pieniądze rozejdą się po przypadkowych miejscach.

Po pierwsze, ustaw średni budżet dzienny na poziomie, który możesz stracić bez bólu przy teście. Pamiętaj, że według Google wydatek w danym dniu może wynieść do dwukrotności budżetu dziennego, więc miesięcznie liczysz najwyżej 30,4 razy budżet dzienny.

Po drugie, wybierz metodę kierowania zgodną z celem. Rozpoznawalność to tematy i odbiorcy. Powroty to segment osób, które były na Twojej stronie. Dla początkujących zwykle najlepiej zacząć od segmentu odwiedzających i odbiorców z zainteresowań zbliżonych do Twojej oferty.

Po trzecie, przygotuj materiały, które odpowiadają na jedno pytanie: co oferujesz i dlaczego warto kliknąć. Responsywne reklamy displayowe pozwalają dodać kilka nagłówków i opisów, a Google dopasuje kombinacje do miejsca. Dbaj, żeby obraz był czytelny po przycięciu do różnych rozmiarów.

Po czwarte, zawczasu wyklucz miejsca, których nie chcesz. Ustaw poziom przydatności treści, dodaj wykluczone kategorie i zapisz listę znanych, nietrafionych aplikacji. Po tygodniu uzupełnij listę na podstawie raportu.

Po piąte, ogranicz liczbę zmian w pierwszym tygodniu. Najpierw zbierz dane, potem poprawiaj. Zmiany co dwa dni uniemożliwiają ocenę, co zadziałało. Zasady pisania reklam, które zwiększają klikalność, znajdziesz w tekście jak napisać reklamę.

Jak ocenić, czy reklama w sieci reklamowej się opłaca?

Oceniaj ją po tym, co ludzie zrobili po kliknięciu, a nie po samej liczbie wyświetleń. W sieci reklamowej wyświetleń jest dużo i są tanie, więc to najmniej mówiąca liczba w raporcie.

Wystarczy kilka wskaźników, które da się sprawdzić w Google Ads i w analityce strony:

• Konwersje. Ile osób wysłało formularz, zadzwoniło, dodało produkt do koszyka. Konwersje z sieci reklamowej ustaw jako osobny segment.
• Raport miejsc docelowych. Zobacz, w jakich witrynach i aplikacjach reklama się pokazała i które z nich dały konwersje. Resztę wykluczaj.
• Jakość odwiedzin. Sprawdź w analityce, ile czasu spędzają na stronie osoby z reklam displayowych i czy przechodzą dalej niż jedna podstrona.
• Porównanie z wyszukiwarką. Koszt zapytania z sieci reklamowej porównuj z kosztem zapytania z wyszukiwarki, a nie z kosztem kliknięcia.

Zacznij od zasady: jeden cel na jedną kampanię. Jeśli chcesz przypominać o sobie osobom, które były na stronie, zrób osobną kampanię z segmentem odwiedzających. Jeśli chcesz budować rozpoznawalność, nie oceniaj jej po sprzedaży z pierwszego tygodnia.

A jeśli to Ty chcesz zarabiać na reklamach na swojej stronie?

Reklamy w sieci Google można nie tylko kupować, ale też wyświetlać na własnej stronie i dostawać część przychodu. Robi się to przez program AdSense, a więc po drugiej stronie tego samego rynku.

Pomoc AdSense podaje dla kont rozliczanych w złotych próg wypłaty 300 zł. Jeśli saldo go przekroczy, środki trafiają do wydawcy między 21 a 26 dniem miesiąca, a jeśli nie, zarobki przechodzą na kolejny miesiąc. Do pierwszej wypłaty potrzebna jest weryfikacja adresu kodem PIN wysyłanym zwykłą pocztą, na którego dotarcie trzeba poczekać 2 do 3 tygodni.

Ile zarobisz, zależy od ruchu i tematyki Twojej strony, więc nie podajemy kwot. Ruch zbudujesz publikując treści, które odpowiadają na pytania ludzi. Więcej o modelach przychodu ze strony piszemy w tekście jak zarabiać na stronie internetowej. Rozliczenie podatkowe takich zarobków warto omówić z księgowym.